Ancre de lien SEO : tout savoir pour booster votre référencement
L’ancre de lien en SEO est le mot-clé ou groupe de mots sur lequel une page d’un site web dépose un lien hypertexte vers une autre page. Ce lien hypertexte peut à la fois renvoyer vers une page propre au site sur lequel on est, ce que l’on appelle un lien interne, mais également renvoyer vers une page d’un autre site, que l’on appelle cette fois-ci lien externe.
L’ancre de lien en SEO est stratégique car il est un repère pour les moteurs de recherche mais aussi pour vos visiteurs.
Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?
L’ancre de lien est tout simplement le texte cliquable qui renvoie vers une autre page web. En règle générale, ce mot ou groupe de mot se distingue visuellement dans la page puisqu’ils ont une mise en forme particulière. Il est très souvent mis en gras et souligné, parfois seulement en gras, ou seulement souligné. Il peut aussi être dans une couleur différente que le couleur de police par défaut ; c’est d’ailleurs une pratique que l’on vous conseille.
Tout cela, c’est l’élément visible par l’internaute, mais pour les moteurs de recherche, le lien se lit d’une autre manière. Concrètement, voici par exemple ce que cela donne pour ce morceau de texte qui pourrait être présent dans un article de blog :
Exemple : “Découvrez comment mettre en place une stratégie éditoriale seo pertinente pour votre site.”
Dans cet exemple, l’ancre de lien choisie est “stratégie éditoriale seo”. L’internaute voit lui une mise en forme différente pour ce groupe de mots et notre habitude de consommation du web lui permet de savoir que s’il clique dessus, cela le renverra vers une autre page web.
Les moteurs de recherche, quant à eux, voient ceci :
Quel est le rôle d’une ancre de lien ?
Là encore, l’ancre de lien joue un double rôle : elle s’adresse à la fois à vos visiteurs et aux moteurs de recherche.
Envoyer des signaux aux moteurs de recherche
Quand Google crawle votre site, il ne se contente pas de lire le contenu de vos pages. Il analyse également le contexte des liens qui pointent vers ces pages, et l’ancre en fait partie intégrante.
Ex : imaginez que vous êtes libraire et que plusieurs clients vous recommandent à leurs amis. Si tous disent « allez voir ce libraire spécialisé en romans policiers », Google va très vite comprendre que vous êtes un expert en romans policiers. C’est exactement ce qu’il se passe avec les ancres de liens. Plus une page reçoit de liens avec des ancres pertinentes autour d’un sujet, plus les moteurs vont associer cette page à ce sujet.
L’ancre de lien agit comme un signal sémantique que vous envoyez aux moteurs de recherche pour leur dire : « cette page parle de ça ». Plus ce signal est cohérent avec le contenu de la page cible, plus vous renforcez sa légitimité à se positionner sur les mots-clés visés.
Fluidifier l’expérience utilisateur
Une ancre bien rédigée permet à l’internaute de savoir exactement vers où il va se diriger avant même de cliquer. À l’inverse, une ancre vague comme « cliquez ici » ou « en savoir plus » ne dit rien ni à l’utilisateur, ni aux moteurs de recherche.
Une bonne ancre doit donc être descriptive, naturelle et cohérente avec la page vers laquelle elle pointe. C’est cette cohérence qui va rassurer votre visiteur et conforter Google dans sa compréhension de votre maillage interne.
Améliorer le maillage interne
Lorsque vous construisez des liens entre vos pages, le choix de l’ancre va directement influencer la façon dont les moteurs vont interpréter la relation entre ces pages.
Si vous avez une page produit sur les « chaussures de running pour débutants » que vous souhaitez positionner sur Google. Depuis un article de votre blog, vous décidez d’y insérer un lien. Deux options s’offrent à vous :
- Vous utilisez une ancre générique du type « cliquez ici » ou « notre sélection » : Google reçoit un signal flou, sans indication sur le sujet de la page cible.
- Vous utilisez une ancre précise comme « chaussures de running pour débutants » : Google comprend immédiatement de quoi parle la page vers laquelle vous pointez et renforce son positionnement sur cette requête.
Une ancre bien choisie aide Google à classer correctement vos pages les plus stratégiques.
Les différents types d’ancre de lien
Il existe plusieurs types d’ancres de liens possibles :
Ancre exacte (Exact Match)
Le texte correspond exactement au mot-clé ciblé.
Ex : <a href= »… »>chaussures de running</a>
Ancre partielle (Partial Match)
Le texte contient le mot-clé cible mais avec d’autres mots autour.
Ex : <a href= »… »>acheter des chaussures de running pas cher</a>
Ancre de marque (Branded)
Le texte est le nom d’une marque ou d’un site.
Ex : <a href= »… »>Nike</a> ou <a href= »… »>Décathlon</a>
Ancre URL nue (Naked URL)
L’URL elle-même est utilisée comme texte du lien.
Ex : <a href= »… »>https://exemple.com/chaussures</a>
Ancre générique (Generic)
Un texte non descriptif, sans mot-clé.
Ex : <a href= »… »>cliquez ici</a>, <a href= »… »>en savoir plus</a>
Ancre image (Image Anchor)
Le lien est porté par une image ; l’ancre est alors le texte alt de l’image.
Ex : <a href= »… »><img src= »chaussure.jpg » alt= »chaussures de running »></a>
Ancre longue queue (Long Tail)
Une phrase plus longue et spécifique contenant le mot-clé.
Ex : <a href= »… »>meilleures chaussures de running pour marathon débutant</a>
Ancre LSI (Latent Semantic Indexing)
Des synonymes ou termes sémantiquement liés au mot-clé principal.
Ex : pour cibler « chaussures de course » → <a href= »… »>sneakers de sport</a>
Ancre interne de navigation
Utilisée pour naviguer à l’intérieur d’une même page grâce à un id.
Ex : <a href= »#section-contact »>Contactez-nous</a>
Comment choisir le bon type d’ancre de lien ?
Si l’objectif prioritaire est d’améliorer le maillage interne et votre référencement naturel, il existe une façon simple de procéder grâce à votre Google Search Console.
Etape 1 : Identifier les pages que vous souhaitez pousser
Avant d’aller dans le concret, il est préférable d’identifier les pages que vous souhaitez pousser. Pour cela, faites un état des lieux des pages qui peuvent vous apporter plus de business. Si vous êtes un site ecommerce, des pages catégories par exemple. Si vous êtes un logiciel, vos pages offres ou fonctionnalités. Essayez de densifier le maillage vers des pages qui se positionnent déjà sur la première page mais qui peinent encore à générer du trafic.
Vous pouvez aussi décider de procéder à partir d’un mot-clé plutôt qu’une page si vous avez une image claire de vos mots-clés prioritaires.
Etape 2 : Analyser les requêtes sur lesquelles la page est visible
Une fois les 5-10 pages prioritaires que vous souhaitez davantage pousser, choisissez-en une pour commencer :
- Rendez-vous dans votre Google Search Console
- filtrez par page
- entrez l’url de la page en question.
Etape 3 : Identifier les bons mots-clés
Une fois le filtre appliqué, allez dans l’onglet “Requêtes”. Ici, vous avez toutes les requêtes sur lesquelles la page a reçu des impressions. Cela donne donc déjà un premier jet d’idées d’ancre de lien.
Vous pouvez trier par requêtes ayant reçu le plus d’impressions sur la période analysée. Cela vous donnera une idée des requêtes les plus recherchées.
Etape 4 : Faire le tri entre les requêtes
Faites le tri en fonction des requêtes visibles dans l’onglet. Sélectionner 5 mots-clés qui vous paraissent pertinents. Vous pourrez alors choisir ces 5 requêtes en tant qu’ancre de lien.
Attention : Pensez à vérifier pour chaque mot-clé (ancre de lien) qu’une autre page génère pas plus d’impressions que la page analysée. Car cela voudrait dire que vous faites face à une cannibalisation SEO et un arbitrage stratégique sera primordial. N’hésitez pas à contacter une agence seo spécialisée pour vous faire aider et éviter les erreurs.
Pour aller plus loin : identifier les pages à utiliser pour faire les liens
Une fois vos ancres de lien sélectionnées, il faudra trouver autant de pages sources que de liens à créer. Notre conseil est de bien veiller à choisir des pages sémantiquement proches, pour que cela ait plus de sens à la fois pour l’utilisateur et pour les moteurs de recherche. »
Les erreurs à éviter avec vos ancres de liens
Multiplier les liens vers la même page depuis une même page
Google ne retient que la première ancre rencontrée dans une page pour comprendre le sujet de la page cible. Inutile donc d’insérer plusieurs liens vers une même destination dans un même article : un seul lien par page cible, et on choisit bien son ancre dès le départ.
Sur-optimiser ses ancres en permanence
Utiliser des ancres optimisées, c’est une bonne pratique. Mais si tous vos liens internes pointant vers une même page utilisent systématiquement la même ancre exacte, Google peut interpréter cela comme une tentative de manipulation artificielle.
Un profil d’ancres saines doit être varié : ancres optimisées, ancres de marque, ancres neutres… C’est cet équilibre qui rendra votre maillage naturel et efficace.
Ne pas respecter la syntaxe
Une ancre trop longue, coupée en pleine phrase ou grammaticalement incorrecte nuit à la fois à l’expérience utilisateur et à la lecture des moteurs.
L’ancre doit s’intégrer naturellement dans la phrase qui l’entoure. Si elle ressemble à une liste de mots-clés collés ensemble, c’est qu’elle n’est pas encore au point.
Comment mesurer l’efficacité de ses ancres de liens ?
Il est bien évidemment possible de mesurer l’efficacité de sa stratégie de maillage interne et d’ancres de lien. Il existe deux solutions concrètes que vous pouvez exploiter :
Suivre l’évolution des positions de vos pages cibles
La première chose à observer, c’est l’évolution du positionnement des pages vers lesquelles pointent vos liens. Si vos ancres sont bien optimisées et cohérentes, vous devriez constater une progression sur les mots-clés ciblés au fil du temps.
Des outils de suivi de position comme Semrush ou Ahrefs vous permettent de suivre ces évolutions. Si vous n’avez pas le budget pour souscrire à un abonnement de suivi de position via ce type d’outils, vous pouvez vous aider de la Google Search Console et de regarder l’évolution de la position moyenne sur les ancres et pages choisies.
Observer le comportement des utilisateurs
Vous pouvez vous aider de Google Analytics ou tout autre outil de performances analytiques. Ce genre d’outils vous permet de suivre les flux de navigation entre vos pages et d’identifier si vos liens internes sont réellement utilisés par vos visiteurs.
Si un lien n’est jamais cliqué, c’est peut-être que son ancre n’est pas assez engageante ou qu’elle n’est pas placée au bon endroit dans votre contenu.
Les ancres de liens dans votre stratégie de netlinking
En netlinking, l’ancre de lien est un élément que vous devez surveiller aussi. Lorsqu’un site externe vous fait un lien, Google analyse l’ancre utilisée pour comprendre le sujet de votre page et renforcer sa légitimité sur les mots-clés visés.
Mais attention, c’est aussi là que le sujet devient délicat. Un profil de backlinks avec une majorité d’ancres optimisées et identiques va rapidement sembler artificiel aux yeux de Google. Et un profil artificiel, c’est le chemin le plus court vers une pénalité.
La clé, c’est donc la diversification. Un profil d’ancres sain en netlinking ressemble généralement à ça :
- Une majorité d’ancres de marque : le nom de votre entreprise ou de votre site
- Des ancres neutres : « ce site », « en savoir plus », l’URL brute…
- Une minorité d’ancres optimisées : vos mots-clés stratégiques
Pour les ancres optimisées, vous pouvez donc aussi reprendre les étapes plus hautes pour choisir les bonnes ancres.
C’est cet équilibre qui rendra votre profil de liens crédible et durable dans le temps. Chercher à tout prix à obtenir des ancres optimisées sur chacun de vos backlinks, c’est prendre un risque inutile qui peut coûter votre visibilité organique.
